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        2. 公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

          瓷磚企業概念炒作 缺少品牌文化

             2020-06-21

          衛生

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          建材網】在利衛生益的驅使下廣大投資者往往都跟著湊熱鬧,哪一行熱門賺錢就蜂安全擁而入,瓷磚這個過去幾年取得不錯發展的行業亦是如此,較終市場產品飽和,品牌過多卻競爭力不夠,這群企業往往都是在概念性的炒作,沒啥真才實學,市場定位不準,品牌內涵文化嫉妒缺乏。
            市場定位混大膽人體藝術圖片亂漫天撒網
            瓷磚品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定安全的目標群體。而我國許多衛生瓷磚企業在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網,認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。而在實際操作中,由於不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導致瞭瓷磚品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現在的民族瓷磚品牌暫時還不能和外國衛生瓷磚品牌站在同一行列。
            事實上,“瓷磚生產靠前大國”的頭銜來得越快,對中國瓷磚企業越為不利。按照現在的市場格局,食品中國瓷磚企業可以搶到多大的一塊市場?估計沒有人敢作過高的期許,很明顯手機看黃av免費網址,中國瓷磚企業還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。中國瓷磚企業首先要做的就是規范經營管理,提高技術水平和產品質量,提升企業衛生服務水平,強化內食品功,緊盯市場,在品牌營銷上上下大功夫,贏得消費者的認同和信安全任。
            盲衛生目多品牌
            或許是受瞭“人多力量大”這句話的影響,中國瓷磚企業普食品遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響,就借勢再生幾個以為“孩子多”就贏利多。由於事先沒做好品牌規劃,加之瓷磚企業缺少管理品牌、正確引導的能力,直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同,形成瞭“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基於生產、渠道方面的資源優化的做法,在瓷磚企業發展的同時,也直食品接造成瞭品牌核心價值的嚴重缺失,為品牌發展留下隱患。現在許多企業已經開始意識到瞭這一點,紛衛生紛銳減品牌。但又有多少瓷磚企業還在品牌舍與不舍之間徘徊呢?畢竟手心手背都是肉,舍掉哪一個都會心疼啊。
            概念炒作缺少品牌文化
            品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象,是一種超越瞭商品本身卻更能令商品區別於其競爭品的賦予,可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點,無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的瓷磚企業,還停留在傾力於品牌知名度的層面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社食品會公益事業和公關活動的參與,使得品牌在大眾傳播中無法引人註目。許多的國內企業中,表面上看來好像很有創新力,不斷創造一些新概念與熱點,弄得風風火火,看上去好像是不錯的樣子,其實是大錯特錯。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的瓷磚環保。不是讓消費者當成日常用品來用的,這與念之間缺乏有機的聯系,因此並沒有傳達出品牌的核心價值,弄丁香五月綜合繳情綜合不好反而會弄巧成拙。
            總之,瓷磚企業要發展,就得有效的規避以上這些弊端,並且做出適時的調整。

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          衛生

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